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NOVAMEX - L'arbre Vert


Géraldine Séjourné, Responsable Marketing et Communication

NOVAMEX est un fabricant de produits écologiques certifiés Eco-label Européen . C'est une PME française, dont le site de production basé près de Poitiers, propose, depuis 2003, une gamme de produits d’entretien Eco-label Européen aussi bien pour le grand public vendus en grande distribution, que pour les professionnels. Aujourd'hui, cette entreprise fabrique plus de 80 références sous Eco-label Européen. L’évolution du CA sur L’Arbre vert est de 4M€ en 2005, 11M€ en 2006 et 18M€ en 2007...


Quelles ont été vos motivations pour entreprendre une démarche de certification ?

La marque L’Arbre Vert était présente au sein du site de production de Poitiers que nous avons repris fin 2000. Nous avons voulu relancer cette marque avec une certification écologique, et c’est l’Eco-label européen que nous avons suivi. En tant que PME, nous voulions créer des produits innovants, performants et écologiques, les proposer en grande distribution, à des prix abordables pour pouvoir démocratiser ce segment, afin que le monde puisse faire un geste pour l’environnement.

Comment avez-vous mis en oeuvre votre démarche (méthodologie, moyens….) ?

Nous avons une équipe de R&D composée de 7 personnes, et nous consacrons 5% de notre budget consolidé à ce service. Ils travaillent en collaboration avec l’AFNOR, le Ministère du Développement durable, la Commission Européenne et les fournisseurs de matières premières… afin d’anticiper les réglementations, et de proposer des produits respectueux de la personne et de l’environnement.

Selon vous, quel est l'impact de votre démarche de certification environnementale ?

Cette démarche nous a permis de créer une vraie prise de conscience auprès des distributeurs et surtout des consommateurs, qui deviennent de plus en plus avertis. L’écologie n’est plus une niche, mais une préoccupation de tous les jours. Pour notre société, cela nous a permis de créer une dynamique commerciale, de maintenir et de créer de l’emploi en France (actuellement environ 110 personnes).

En quoi votre certification impacte-t-elle les relations avec vos parties prenantes (prospects / clients / fournisseurs / autres …) ?

Nous sommes devenus la référence et le leader des produits écologiques certifiés par l’Eco-label européen sur le marché Français. La rançon de notre succès est d’être maintenant copiés par certaines marques, et l’ensemble des marques distributeurs.

Avez-vous constaté une évolution de la demande de produits ou services éco-labellisés ces 3 dernières années ?

Il y a effectivement une progression de la demande de produits écologiques, mais malheureusement l’Eco-label européen est encore assez peu connu du grand public. Du coup, il y a toujours et de plus en plus une confusion importante des consommateurs entre différents labels ou autoproclamations de concurrents. D’autre part, l’offre des fabricants est là pour répondre à la demande des consommateurs, mais encore quelques enseignes ne sont pas convaincues et n’ouvrent pas leurs linéaires, au dépend de produits moins respectueux de l'environnement.

 

NOVAMEX
Le Moulin Saint Pierre
BP 154 Les Taillades
84304 CAVAILLON CEDEX
Tél. : 04 90 78 70 70
gsejourne@novamex.fr
http://www.arbrevert.fr


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